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Tag: strategie

Insgesamt 22 Beiträge

Crossmedia Tracking: Ein Artikel in der iBusiness mit Zitaten von mir

Crossmedia Marketing: KPIs und Tracking – Wie man Erfolg wirklich misst Der Weg zum ECommerce-Erfolg führt über die richtigen KPIs und präzises Tracking. Eine Herausforderung, denn die Customer Journey wird komplexer und die Konkurrenz ist mächtig. So halten auch kleinere Shops mit. Tracking ist wissenschaftlich gestützte Technikschlacht geworden – wer

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Wie sich das Verhältnis von Digitalagenturen und Kunde verändert – ein Artikel in der iBusiness mit einigen Zitaten von mir

Digitalagenturen sehen sich beim Kampf um Aufträge einem neuen Spiel gegenüber. Früher konnten die Marketing-Entscheider in den Unternehmen eine eindeutige Strategie verfolgen: Technische Gewerke wie SEO oder Newslettermarketing wurden in Digitalagenturen outgesourct. Andere – wie PR – selber gemacht. Doch die Regeln für In- und Outsourcing haben sich geändert. Rein

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Branding Legende – ein Artikel in der iBusiness mit einigen Zitaten von mir

Die Branding Legende: Wieso Onlinemarketing die Display-Falle meiden muss Weil kein Mensch mehr Banner klickt, erschufen Vermarkter die Branding Legende: Display-Werbung baut angeblich Marken auf. Unfug, wie Experten nun belegen – Marken müssen Banner anders einsetzen, soll ihr Onlinemarketing funktionieren. Offline-Markenaufbau, etwa wie hier über Plakate, ist so alt wie

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KPIs from Hell – ein Artikel in der iBusiness mit einigen Zitaten von mir

KPIs from Hell: Acht höllische Kennzahlen-Fallstricke KPIs sind gefährlich – wenn sie aus der Kennzahlenhölle kommen: Kleine Baufehler im Setup führen schnell dazu, dass Entscheider kontraproduktive Maßnahmen ergreifen. Wie Sie die acht höllischsten Fallstricke bei KPIs umgehen können. KPIs sind das ultimative Tool, um Leistung zu beurteilen: Wie viel Umsatz

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Onlinewerbung: Szenarien für ein Leben mit Adblocking und Budgetschwund

Ein Artikel in der iBusiness zu aktuellen Entwicklungen in der Onlinewerbung mit einigen Zitaten von mir: Fraud, Abrechnungen von Nicht-Leistungen – Display-Marketing hat massive Probleme. Marken ziehen Budgets ab, Nutzer verwenden Adblocker. Eine neue Strategie muss her. Szenarien für die Zukunft werbefinanzierter Seiten. Hier ein Auszug aus dem Artikel: und

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Online Marketing Artikel in der iBusiness: So sieht künftig das Berufsbild des Online Marketeers aus

Vor wenigen Tagen erschien in der iBusiness ein Artikel zu aktuellen Entwicklungen im Online Marketing. Er ist praktisch die Antwort auf eine Studie von Gartner zum Zusammenwachsen von Marketing und Technik. Das ist jetzt nicht wirklich neu. Die zunehmende Technisierung des Marketings ist so alt wie es Medien gibt und

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Strategieanalyse Deutsche Post DHL: Konkurrenz für die Interaktiven

Schon spannend, wie man so von außen gesehen wird. Wen das dann auch noch von einem renomierten Branchendienst wie Hightext kommt, ist dass ein Grund mehr genau zu lesen. Viel Spaß. Die jüngsten Aktivitäten der Deutschen Post AG zeigen: Der Konzern will mehr als nur Logistiker sein Die Konzern-Strategie für

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Customer Journey Tracking Teil 2, aus der Praxis: Die Einführung eines Modells zur Multiattribution

Customer Journey Tracking – Teil 2, die Einführung eines Modells zur Multiattribution. Der erste Teil des Fachartikels widmete sich der Frage, warum Leserservice.de, der Online-Aboshop der Deutschen Post AG, sich im Frühjahr 2011 dazu entschied, den eigenen Online-Marketing-Mix einer Customer Journey Analyse zu unterziehen und damit auch das bis dato

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