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Insgesamt 50 Beiträge

Sabbatical

Mein Sabbatical Immer wieder werde ich nach meinem Sabbatical gefragt: Wie das so war, was ich gemacht habe, was sich verändert hat und warum ich das überhaupt gemacht habe. Tatsächlich wurde sogar gefragt, warum ich das in meiner Vita überhaupt publiziere, dass wäre für die Karriere doch bestimmt nicht förderlich. Was

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Designthinking und das kölsche Grundgesetz

Zum Start des Karnevals, einige Gedanken zum Zusammenhang zwischen Designthinking in der Praxis und dem „Kölschen Grundgesetz“. Zugegeben – nicht ganz ernst gemeint und es fehlen auch noch einige Paragrafen. Aber auffällig ist das schon… §1 Et es wie et es (Es ist, wie es ist: Sieh den Tatsachen ins Auge)

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Disruptive Innovationen aus designwissenschaftlicher Perspektive

Die Präsentation und Verteidigung meiner Promotionsschrift an der Hochschule der Bildenden Künste Saar. Ein Projekt zur Untersuchung der Rolle des Designs bei Disruptiven Innovationen, um aus der designwissenschaftlichen Perspektive zu einem umfassenderen Verständnis dieses Innovationstypus zu kommen. Mit „Design“ ist hier nicht die Gestaltung, sondern der Designprozess gemeint, also die

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Crossmedia Tracking: Ein Artikel in der iBusiness mit Zitaten von mir

Crossmedia Marketing: KPIs und Tracking – Wie man Erfolg wirklich misst Der Weg zum ECommerce-Erfolg führt über die richtigen KPIs und präzises Tracking. Eine Herausforderung, denn die Customer Journey wird komplexer und die Konkurrenz ist mächtig. So halten auch kleinere Shops mit. Tracking ist wissenschaftlich gestützte Technikschlacht geworden – wer

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Wie sich das Verhältnis von Digitalagenturen und Kunde verändert – ein Artikel in der iBusiness mit einigen Zitaten von mir

Digitalagenturen sehen sich beim Kampf um Aufträge einem neuen Spiel gegenüber. Früher konnten die Marketing-Entscheider in den Unternehmen eine eindeutige Strategie verfolgen: Technische Gewerke wie SEO oder Newslettermarketing wurden in Digitalagenturen outgesourct. Andere – wie PR – selber gemacht. Doch die Regeln für In- und Outsourcing haben sich geändert. Rein

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„Zehn Kampagnen-Fallen: Wie Onlinemarketing in die Hose geht“ ein iBusiness Artikel mit einigen Kommentaren von mir

Wie Onlinemarketing in die Hose geht Zehn Onlinemarketing Fallen für Fortgeschrittene – und wie man sie umgeht. Die Vielzahl der Kanäle und die hohe Komplexität in Onlinemarketing Kampagnen sorgen vor allem für eines: Dass auch Profis und ganz Großen üble Fehler unterlaufen. Onlinemarketing Kampagnen fehlerhaft zu gestalten oder auch ganz

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Branding Legende – ein Artikel in der iBusiness mit einigen Zitaten von mir

Die Branding Legende: Wieso Onlinemarketing die Display-Falle meiden muss Weil kein Mensch mehr Banner klickt, erschufen Vermarkter die Branding Legende: Display-Werbung baut angeblich Marken auf. Unfug, wie Experten nun belegen – Marken müssen Banner anders einsetzen, soll ihr Onlinemarketing funktionieren. Offline-Markenaufbau, etwa wie hier über Plakate, ist so alt wie

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Online Marketing – eine Jahresvorschau 2016

Zum Jahreswechsel sehr beliebt die Jahresrückschau zu allen möglichen Themen – ebenso beliebt: die Jahresvorschau – 2016. Diesmal zusammengestellt von den frischen Fischen mit Zitaten von Holger Brandt, Managing Partner bei The Reach Group Cross Device Tracking bleibt hinter Erwartungen zurück 2015 birgt für die Onlinemarketing-Branche eine nicht zu unterschätzende

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KPIs from Hell – ein Artikel in der iBusiness mit einigen Zitaten von mir

KPIs from Hell: Acht höllische Kennzahlen-Fallstricke KPIs sind gefährlich – wenn sie aus der Kennzahlenhölle kommen: Kleine Baufehler im Setup führen schnell dazu, dass Entscheider kontraproduktive Maßnahmen ergreifen. Wie Sie die acht höllischsten Fallstricke bei KPIs umgehen können. KPIs sind das ultimative Tool, um Leistung zu beurteilen: Wie viel Umsatz

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